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101女团图鉴③:无经纪人、聘粉丝当运营的蜜蜂少女队怎么做女

2019-08-03 点击:1252
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  /诗欣

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“每个人,包括我们自己,都认为这三个人都是炮灰。”

仔细观察Bee Girl Team(以下简称Honey)以前的宣传资料,可以看出参加《创造101》的高秋秋,徐梦洁和韩丹不是运营团队的成员。有很多蜜蜂女孩,最终选择三个进入该计划。运营团队和成员认为他们正在做各种各样的效果。

然而,高秋琪和徐梦洁都进入了决赛。前者也挤进了前十一名。被淘汰的韩丹因为哭泣而渴望看到热门搜索,并且有机会出演戏剧文学电影女演员。

韩丹

事实上,与其他女性团体相比,蜂蜜很少走出电视节目综艺节目《蜜蜂少女队》,起点本来就很高,但仍然无法逃脱“女团难红”的咒语。那么蜂蜜中间发生了什么?如何适应偶像第一年带来的红利?我们和蜜蜂女队的首席运营官吴晓宇聊了聊。

分散经纪职能,成员制定自己的计划

在《创造101》的舞台上,与其他女孩相比,三个蜜蜂女队确实是“重量级”球员。这是因为当团队招募新人时,最重要的是唱歌的能力,第二是价值。女孩的饮食和体重评估在训练期间并不太严格。

这次《创造101》让团队在决定考虑将重量纳入培训评估范围之前看到差距。

根据吴晓彤的说法,现阶段蜜蜂女队的人数稳定在60人左右。每年将进行集中招聘,选定的60人将与最初的60人一起进行评估。

亲爱的招聘方法也有点特别。该行业基本上是通过互联网公开招聘,侦察或与艺术学校合作,有些人将通过模特礼仪调解招募新人。

Honey是一个业务代理,相当于将这部分业务外包。今年,我们计划开拓新的代理商,并与全国各地的公司合作,在全国范围内建立代理商网络。 “有些公司可以接受它。”这种合作开辟了新的业务。

例如,该团队目前正与内蒙古国有企业进行谈判。 “他们认识很多可以唱歌和跳舞的内蒙古女孩,但是这些女孩中的许多人过着传统的游牧生活。如果他们可以将这些人招募到蜂蜜中,他们可以利用自己的优势,另一方面可以回到国家目前,这些少数民族国有企业的宣传方式还比较老套,他们也需要上网,因此双方的需求都会受到打击。“

这种类型的招聘可能为预算较低的公司提供新的想法,既可以减少开支,也可以挖掘非技术人员。

在操作层面,蜜蜂女孩团队没有经纪系统,即使是在团队中首次亮相的Ladybees团队也没有特殊的经纪人,这符合他们做平台的愿景。

在团队看来,经纪人的职能可以被公司消化。这部分外部渠道可由商务部承担,团队管理层由主教练负责。该集团的长期发展计划由核心运营团队直接进行。至于每个成员的个人计划,成员需要自己考虑。互联网上个人内容的输出基本上是会员的责任,运营团队会不时提出建议。

“例如,在韩丹从101回来之后,她希望通过电影和电视领域确立自己的知名度并重新回归歌手状态。在运营团队收到她的信息后,它将进行讨论和分析。如果是现实的,我们将为韩国提供资源。丹。“

可以看出,除了培训之外,蜜蜂女孩团队的成员还负责个人计划和构思文本,图片和视频的输出。这意味着他们花更少的时间来提高唱歌的能力。蜜蜂女队在招募新人方面首先发挥了唱歌和跳跃的能力,这也与此有关。女孩必须带上自己的基础,以便有时间考虑培训之外的事情。

但对于二十几岁和二十出头的女孩来说,他们的发展并不一定有成熟的计划。即使他们有运营团队进行检查,最好还是专注于会员的时间和精力。做好培训。毕竟,舞台表演能力是艺术家的基础。每天还有许多女性团体在该行业接受培训,每天10小时。除了传统的声音表之外,一些女性团体还有化妆课和各种课程等课程。尽管蜜蜂女队在进入歌唱方面有很高的障碍,但它可能并不总能保持其优势。将专业事物交给专业人士是一种成熟的分工。

用餐偶像=玩游戏,邀请粉丝来操作

虽然蜂女队的出发点非常高,但目前的情况是剧院的出勤率不高。 B站的官方视频点击次数很少超过10,000,甚至几百。这方面是由于女性集团行业的不完善。另一方面,吴晓兰认为,过去对网络运营的关注不够。

在过去,整个团队运营的逻辑是利用离线影院的粉丝来撼动互联网。为了更好地模仿日本女子团队,他们邀请具有丰富AKB48和SNH48明星经验的人加入运营团队。 “另一方面,他们是以米圈为基础的,因为他们带来了自己的粉丝。”

“正确的逻辑应该是首先在线收集粉末。这些人更愿意在互联网上分享和传播,然后他们会被吸引到剧院观看表演,然后在线上表现的第二次表现“。当艺术家在网上积累了一定的影片后,影院应该发挥作用,为粉丝们提供与偶像亲密接触的机会,增加粉丝的粘性。

吴晓兰认为,追逐偶像在某种程度上与玩游戏没有什么不同。购买衍生品并参与握手将等同于在游戏中抽取SR卡。但这是日本的比赛方式。它可能不适合中国。例如,游戏玩家愿意为游戏付费,但可能不愿意去剧院买票。

“中国粉丝习惯白,这是一件非常悲伤的事情,粉丝们很难付钱。所以偶像只能去电影和电视剧,关于品种,从B方赚钱。”这不仅仅是亲爱的。在运营问题上,整个偶像产业尚未从C方形成盈利模式。

但粉丝的钱真的很难赚到吗?此前,星辰资本理论曾写过,官方网站成员支付了今年的这一部分,为时代带来了超过3000万元的收入。 (点击蓝字评论)即使是未申报的TF家庭学员也可以一次购买数百万金币。当昆曲思子还是着名的《偶练》时,粉丝们以1500元的价格抢购了昆明官方网站上的羽绒服。

如今,无论女性和女性的粉末是否被添加到101个女孩的战斗中,也有人说他们愿意支付在线明星追逐,而不仅仅是女性。虽然大多数粉丝团体仍然没有养老的习惯,有些是低龄明星追逐者,没有能力消费,事实上,粉丝费有两个规则。20%的深星追逐者可以贡献80%的消费能力。

支付粉丝的困难背后通常是操作者对粉丝的心理缺乏精确性。粉丝的付费需求始终存在。关键是供应方是否能够满足。

女性群体=互联网产品,使蜂蜜少入平台

从综艺节目来看,年轻人想做的就是韩国女性团体,但渐渐地,越来越多的成员,他们也开始建立一个剧院,模仿日本女性团体的经营模式。这是许多女性团体将遇到的问题 - 位置未知。

“到目前为止,我们仍在摸索着。”蜜蜂女孩团队首席运营官吴晓英直言不讳地说:“整个中国女队的市场正处于一个非常狂野的时期。但现在很可能确定蜜蜂女队将成为一个品牌,甚至说是成为孵化艺术家的平台。“

吴晓彤加入了蜜蜂女队所在公司的公司,并做过互联网产品。在他看来,数十名蜜蜂女队员相当于CP(内容提供者),蜜蜂女队的整个运营团队相当于SP(服务提供商),而整个互联网是最大的在线影院。

“我认为Honey的最大特点是主要管理团队在互联网上,因此整个事情并不像传统的经纪公司那样对待。 (工作少蜜)和平台合作,然后做流量,转换,保留。“

基于这种互联网思维,团队尽可能在互联网上制作内容。现阶段,除了微博,基本上是B台,颤音已成为众多女性团体的运营平台。此外,一些团队成员还与公众意见达成合作,在平台上定居,并将此作为另一个曝光渠道。

此外,Bee Girl团队拥有自己的应用程序和applet,两者都由他们的技术团队独立完成和维护。

“互联网思维是符合时代的,”吴晓英认为,目前的流量是业内最多的。 “就像电影皇帝,影子(现在)不说话,所有谈论交通红色,交通明星说,鲁汉可以带来多少流量。”所以团队需要做的是给会员足够的曝光和交通他们可以生存和转变。

由于目标是成为一个平台,Honey已经在技术团队中投入了大量资金。事实上,对于流量较小的群体来说,过多的技术内容只会增加预算负担。技术生成的APP和applet很难在这个阶段恢复理想的流量。

总的来说,互联网对蜂蜜小型运营团队的思考非常明显,并且有一定的参考价值。然而,在这种互联网思维的影响下,技术似乎过于沉重,但却没有足够重视提高内容制作者的整体素质。这个型号可以走多远?蜜蜂女队能真正意识到平台在想象中的转变吗?只有时间可以证明。

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